Los jóvenes australianos impulsan la revolución NoLo

La cervecera artesanal, que cuenta con una submarca de cerveza NoLo y elabora diversas cervezas sin alcohol por contrato, encargó una encuesta a nivel nacional en Australia a 1000 adultos consumidores habituales de alcohol. La muestra fue proporcionada por la empresa de investigación de mercado Pureprofile.

La investigación reveló que el 45 por ciento de los encuestados consumían productos NoLo de forma regular u ocasional, con una adopción particularmente alta entre las personas más jóvenes y activas.

Se prevé un aumento en el consumo de NoLo.

Según la investigación, el 32 por ciento de los encuestados consume cerveza NoLo de forma ocasional o regular. Además, el 60 por ciento esperaba que su consumo de bebidas NoLo aumentara un poco, mientras que el 18 por ciento esperaba que aumentara "mucho".

Paul Bowker (en la foto), director ejecutivo y cofundador de Brick Lane, declaró: «Está claro que las bebidas alcohólicas sin alcohol ya no son una rareza ni una categoría marginal, sino que están ganando popularidad entre un amplio sector de la población. En particular, los jóvenes australianos y quienes buscan un estilo de vida más saludable están optando por las bebidas sin alcohol como una forma de disfrutar de lo mejor de ambos mundos».

“Ahora existen numerosas opciones, como nuestra gama de cervezas Sidewinder, que ofrecen el sabor y la frescura que buscan los consumidores, al tiempo que se presentan en un formato sin alcohol que se puede consumir en una mayor variedad de ocasiones.”

La ocasión y el entorno

La encuesta de Brick Lane reveló que salir a cenar a un restaurante era el entorno social más popular para consumir en NoLo, elegido por el 42 % de los encuestados. Las reuniones de trabajo y las visitas a casa de amigos también fueron lugares populares, seleccionados por el 41 % y el 35 % de los encuestados, respectivamente.

La capacidad de conducir después de consumir alcohol fue la razón más elegida para continuar consumiendo NoLo, atrayendo al 42 por ciento de los encuestados, cifra que fue mayor (con un 49 por ciento) entre los hombres.

Parte de un estilo de vida más saludable

La investigación también puso de relieve cómo el consumo de NoLo estaba correlacionado con estilos de vida más saludables, ya que el 30 por ciento de los encuestados afirmó que su razón para elegir los productos NoLo era "para estar más sanos".

El 63% del grupo encuestado, que realiza ejercicio cuatro veces o más por semana, afirmó que animaría a familiares y amigos a consumir productos NoLo. Casi la mitad (46%) de este mismo grupo indicó que observaba un mayor consumo de NoLo entre sus conocidos.

El sesenta y tres por ciento de los encuestados afirmó que "disfruta mucho de su vida" y cree que su consumo de NoLo aumentará, ya sea un poco o mucho, en el futuro.

Solo el siete por ciento de los encuestados afirmó tener la intención de dejar de beber por completo, aunque cuatro quintas partes de los actuales bebedores de bebidas sin alcohol creen que su consumo de esta categoría aumentará.

Los jóvenes eligen NoLo

La investigación también reveló que los jóvenes que alcanzan la mayoría de edad legal para beber son más propensos a aumentar su consumo de bebidas sin alcohol. El 71 % de las personas de entre 18 y 34 años cree que su consumo de productos sin alcohol aumentará, y el 68 % de este grupo de edad animaría a sus amigos y familiares a consumir bebidas de esta categoría.

Paul afirmó que, a medida que este grupo demográfico envejezca, la categoría NoLo no hará más que crecer.

“La categoría NoLo ya está creciendo rápidamente y, a medida que los jóvenes envejecen y se convierten en un grupo de consumidores aún más influyente, prevemos que el crecimiento seguirá siendo exponencial. No vemos ninguna razón por la que NoLo no pueda captar pronto el 10 % del mercado australiano.”

“Seamos sinceros, las bebidas NoLo históricamente se han limitado a perfiles de sabor relativamente insípidos. Pero en los últimos 18 meses, hemos visto cómo la calidad, el sabor y la complejidad de los productos NoLo han mejorado significativamente.”

Dado que el sabor sigue siendo una barrera clave para su adopción, los futuros líderes del sector serán aquellos que sean los primeros en ofrecer productos NoLo de excelente sabor. La trayectoria de crecimiento se ha abierto gracias a la iniciativa de varios minoristas innovadores, desde especialistas como Blackhearts & Sparrows hasta importantes inversiones realizadas por grandes cadenas como Dan Murphy's.