Ginsters presenta una ampliación de su campaña de marketing por valor de 4 millones de libras, que incluye un nuevo anuncio de televisión
Ginsters ha invertido otros 4 millones de libras esterlinas en relanzar su campaña "Taste The Effort" (Saborea el esfuerzo), con un nuevo anuncio de televisión protagonizado por su personaje Merryn, una granjera de Cornualles.
La marca, propiedad de Samworth Brothers, lanzó la campaña publicitaria en septiembre de 2023, con un presupuesto de 4 millones de libras. Ginsters afirmó que cada libra invertida en publicidad tiene un impacto positivo en la categoría de pastelería salada, generando 2,75 libras en ventas [Modelado de la combinación de medios de Kite, 2024].
Tras el éxito de su campaña anterior, se espera que la nueva campaña publicitaria llegue al 97 % de los adultos británicos más de 13 veces a través de televisión, vídeo bajo demanda, YouTube, radio, redes sociales y marketing en puntos de venta. Su objetivo es seguir destacando la dedicación y el cuidado que Ginsters pone en la elaboración de sus productos, utilizando únicamente ingredientes británicos, incluyendo carne de vacuno 100 % británica y verduras de origen local.
Junto al nuevo y humorístico anuncio de televisión, que se estrenó la semana pasada y estará en antena hasta finales de mayo, se ha creado una serie de recursos para redes sociales con el objetivo de fomentar la interacción en los canales digitales.
Según datos de rendimiento de la campaña de Kantar (de noviembre de 2023 a marzo de 2025), la campaña original «Taste The Effort» impulsó una mayor relevancia de la marca y atrajo a más de 123 000 hogares adicionales año tras año durante los tres meses que estuvo en antena. Además, se observó que un mayor número de personas consideraba que los productos Ginsters eran sabrosos y estaban elaborados con los mejores ingredientes.
«Nuestra plataforma de marca "Taste the Effort" ha sido fundamental para impulsar la revalorización de Ginsters, posicionando la marca firmemente en el corazón de la nación», comentó Sarah Babb, directora de marketing de Ginsters. «Nuestra actividad en los medios también contribuye a aumentar la relevancia de la categoría en su conjunto, al generar un mayor reconocimiento de marca para la pastelería salada».
