Hovis relanza su anuncio “Fuerza horneada” en una nueva campaña de 4 millones de libras
Hovis ha presentado una nueva campaña de marketing de 4 millones de libras esterlinas que incluye una reedición de su anuncio televisivo "Strength Baked In" (Fuerza horneada).
La marca de pan, que ahora forma parte de la recién creada Hovis Bakeries tras la finalización de su adquisición por parte de Associated British Foods (ABF), propietaria de Kingsmill, en julio, emitió brevemente el anuncio en línea el año pasado.
La campaña publicitaria «Strength Baked In», que se lanzará el 1 de septiembre y se extenderá hasta noviembre, llegará al 79 % de los principales compradores de los hogares a nivel nacional mediante una campaña multicanal que abarcará televisión, vídeo bajo demanda, YouTube, publicidad exterior, radio y redes sociales. Esta campaña también contará con el apoyo de relaciones públicas dirigidas al consumidor y medios de comunicación especializados en el sector minorista.
Hovis afirmó que el anuncio de 30 segundos, producido por VCCP, tiene como objetivo reafirmar su mensaje principal: que ha brindado fortaleza a la nación desde 1886. Destacó que su pan es una fuente de proteínas (por ejemplo, la barra de pan blanco blando en rebanadas contiene 8,7 g de proteína por cada 100 g) y que esto contribuye al mantenimiento de la masa muscular si se consume como parte de un estilo de vida saludable y una dieta equilibrada.
La panadería describió la historia del video como un recorrido cinematográfico a través de los "letreros fantasma" de Hovis (anuncios antiguos pintados en edificios de todo el Reino Unido) junto con los sencillos actos de fortaleza cotidiana que se desarrollan a su alrededor. "Creemos que Hovis es más que pan; es un símbolo de resiliencia y un recordatorio de los valores que nos unen hoy", comentó Mark Brown, director de marketing de Hovis Bakeries.
Además del anuncio, la campaña de otoño incluirá murales personalizados en los centros urbanos, que, según se afirma, se inspiran en la herencia de la marca, pero la muestran desde una perspectiva moderna. El número y la ubicación de estos murales se están definiendo actualmente.
Además de Hovis y Kingsmill, Hovis Bakeries también fabrica actualmente otras marcas de pan de Allied Bakeries, filial de ABF, como Allinson's, Mothers Pride, Sunblest y Orno, junto con productos de marca propia para minoristas.
