McVitie's lanza una nueva campaña multimillonaria para unir a la nación
McVitie's ha presentado una nueva campaña que combina una importante inversión en medios de comunicación con envases de edición limitada, actividades en tiendas y promociones para el consumidor.
La marca de galletas propiedad de Pladis afirmó que la campaña de marketing multicanal, valorada en varios millones de libras, está diseñada para lograr su mayor alcance en 2026 y crear una importante oportunidad de ventas en los sectores de alimentación, venta al por mayor y tiendas de conveniencia.
La campaña se centra en la nueva plataforma "Solo hay una que nos une", con un nuevo vídeo promocional de 60 segundos que muestra momentos compartidos y rituales cotidianos donde las galletas McVitie's actúan como "el pegamento social que ayuda a unir a la nación". Estos momentos van desde un padre que le lanza un paquete de galletas a su hijo antes de irse de viaje, una mujer embarazada que compra galletas de jengibre durante una clase de yoga, una pareja que disfruta de galletas Rich Tea mientras charlan, hasta una abuela que le ofrece una barrita Club a su nieta adolescente mientras dona sangre.
El anuncio se difundirá a través de televisión, vídeos online, redes sociales y cines, además de otras iniciativas creativas como vallas publicitarias, marketing en puntos de venta, envases de edición limitada y promociones nacionales para el consumidor. Para los minoristas, también se incluirá directamente en la sección de galletas hasta finales de octubre, con paquetes temáticos de edición limitada disponibles en supermercados, así como activaciones integrales tanto dentro como fuera de las tiendas.
Tres de las líneas más conocidas de McVitie's se están renovando: McVitie's Milk Chocolate Digestives pasa a llamarse 'Together', Original Digestives se convierte en 'Giggling' y Milk Chocolate Hobnobs en 'Buzzing'.
También está prevista la ocupación del estadio del Hull City, socio de McVitie en la Premier League, durante un partido.
“Como la marca de galletas número uno del país, McVitie's ya llega al 77% de los hogares del Reino Unido, con una penetración que ha aumentado un 1,2% y un crecimiento de las ventas en valor del 1,8% interanual [datos de NIQ y Kantar, semana que finaliza el 8 de agosto de 2026], por lo que esta campaña está perfectamente posicionada para ayudar a atraer a los compradores fieles de la marca a la sección de galletas durante este importante período de ventas, a medida que nos acercamos al otoño y cada vez más compartimos una galleta con una bebida caliente”, comentó la directora de marketing de McVitie's, Benazir Barlet-Batada.
“Queríamos capturar una instantánea moderna de Gran Bretaña que celebrara las conexiones cotidianas, las tradiciones y las experiencias compartidas que nos unen, al tiempo que recordamos a los compradores el papel que desempeña McVitie's en tantos momentos que reúnen a las personas”, añadió.
