KFC lanza la línea Box Feasts en su última apuesta por el valor

La última apuesta económica de KFC es una nueva línea de Box Feasts, a partir de 7 dólares. Incluyen:

• Caja festiva de $7: Un snack KFC, 5 nuggets, papas fritas de 85 gramos y una bebida mediana.
• Caja festiva de $9: Dos KFC Snackers, 5 nuggets, papas fritas de 85 gramos y una bebida mediana.
• Caja festiva de $11: Un sándwich de pollo, dos tiras de pollo, papas fritas de 85 gramos y una bebida mediana.

"En definitiva, la gente solo quiere una comida que les dé la sensación de que cumple con lo prometido", declaró Melissa Cash, directora de marketing, en un comunicado. "Lo que vemos es que la gente sigue esperando que su comida sea completa, satisfactoria y abundante, y ahí es donde Value Feast se distingue, ofreciendo una caja completa con una cantidad desmesurada de pollo por el precio".

El Snacker se prepara con un mini pan brioche, una tira de pollo crujiente y caliente, mayonesa y pepinillos. Los clientes también pueden añadir mayonesa picante, ensalada de col o ambas.

Para apoyar el lanzamiento de su nueva línea de productos económicos, KFC presenta una nueva campaña inspirada en la idea de que los consumidores deben celebrar cuando les sirven comida que les entusiasma. En el nuevo anuncio, el Coronel Sanders presenta Box Feasts y se pone a bailar de alegría al ritmo de la música. Como señala la compañía, está "transformando la sensación de disfrutar de una comida completa y satisfactoria en algo que se puede ver en acción. Da vida a esa reacción familiar cuando la comida llega al paladar y sabes que hiciste la elección correcta".

Durante varios meses, KFC ha estado experimentando con la propuesta de valor adecuada en un entorno complejo, mientras la cadena intenta recuperarse. En enero, lanzó cinco tazones de $5. A esto le siguió una serie de ofertas exclusivas digitales los domingos.

En febrero, KFC comenzó a probar dos nuevos programas de precios económicos en los mercados de Cleveland-Akron-Canton, Ohio, y Tampa Bay-St. Petersburg, Florida, y también lanzó un "Build a Bucket" de 20 dólares, que permite a los clientes elegir ocho piezas de pollo (carne oscura) u ocho tiras de pollo; cuatro acompañamientos; cuatro galletas; y cuatro salsas.

Cabe destacar que los menús Box Feast de KFC, con precios de 7, 9 y 11 dólares, parecen estar siguiendo el ejemplo de Taco Bell, la cadena hermana de Yum Brands, que ha tenido un éxito tremendo ofreciendo una variedad de opciones económicas como parte de su menú Luxe, incluyendo opciones de 3, 5, 7 y 9 dólares.