Denny's recurre a las comedias de situación retro para su nueva campaña publicitaria
Denny's espera despertar la nostalgia en sus clientes con su última campaña de marketing.
La cadena de restaurantes presentó la semana pasada una nueva campaña publicitaria inspirada en las clásicas comedias televisivas, que se extenderá durante el resto del año. El primer anuncio, "Bienvenidos a Denny's", tiene el formato de introducción de una comedia, presentando a un elenco de personajes y la nueva línea de ofertas especiales de Denny's por menos de $10, con música de saxofón y risas grabadas de fondo.
Denny's afirmó que la campaña está diseñada para aprovechar las raíces de la marca en la cultura pop televisiva y "las icónicas escenas de los reservados que definieron sus amistades televisivas favoritas".
Vendrá acompañado de una "nueva imagen" en el sitio web de Denny's, las redes sociales, los envases para llevar, los uniformes de los empleados y en los restaurantes.
Denny's, con sede en Spartanburg, Carolina del Sur, es la última cadena de restaurantes en adoptar la nostalgia en sus estrategias de marketing, sumándose a Chili's, Chick-fil-A y otras, ya que los consumidores añoran tiempos más sencillos. Según datos de Technomic, el marketing basado en la nostalgia puede aumentar la intención de compra hasta en un 50 %.
Esto ocurre justo cuando Denny's busca revertir la situación bajo una nueva administración y un nuevo director ejecutivo, Christopher Bode. Denny's fue vendida en enero a un grupo formado por TriArtisan Capital Advisors, la franquicia Yadav Enterprises y Treville Capital Group, en medio de una caída en las ventas y el flujo de clientes, así como del desplome del precio de sus acciones.
Además de la nostalgia, Denny's sigue respondiendo a la demanda de los consumidores por una buena relación calidad-precio. La nueva gama de menús combinados comienza en 5,99 dólares e incluye opciones para el desayuno, el almuerzo y la cena.
También se esfuerza por recordar a los clientes que todo su menú está disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana, con un menú "Sin horario fijo" que incluye opciones para el desayuno, el almuerzo y la cena, como el Strawberry Cheesecake Scoop Slam, una pila de panqueques cubiertos con helado.
Según datos de Technomic, las ventas de Denny's en todo el sistema cayeron un 2% el año pasado, hasta los 2.600 millones de dólares, y la cadena cerró alrededor de 60 locales.
