Mondelēz trae la barra de proteínas británica Grenade a Estados Unidos

El fabricante de snacks, que ya vende Grenade en Europa, Australia y Canadá, presenta cuatro nuevos sabores de barritas en Estados Unidos, entre ellos Oreo. Cada barrita contiene 20 gramos de proteína y 1 gramo de azúcar.

Mondelēz adquirió una "participación mayoritaria significativa" en la marca en 2021, y el gigante alimentario afirmó que Grenade es la barra de proteínas más vendida en el Reino Unido. "Sabemos que los consumidores de hoy quieren productos que ofrezcan tanto sabor como funcionalidad, y para eso precisamente se creó Grenade", declaró Alan Barratt, cofundador de Grenade, en un comunicado.

"A medida que continuamos expandiendo nuestra presencia en los EE. UU., nos entusiasma ofrecer a más consumidores los sabores intensos, la nutrición rica en proteínas y la actitud sin complejos que han convertido a Grenade en uno de los favoritos de los fanáticos en todo el mundo". Las barras de proteína son la categoría de más rápido crecimiento en el mercado de snacks de EE. UU., según datos de NielsenIQ citados por Grenade, y crecen cuatro veces más rápido que el total de snacks de proteína en los EE. UU., lo que convierte a las barras de proteína en la categoría de más rápido crecimiento en el mercado de snacks de EE. UU., según datos de NielsenIQ citados por Grenade.

Esto se produce en un momento en que el 85 % de los consumidores estadounidenses buscan aumentar su ingesta diaria de proteínas, según la marca, lo que le brinda la oportunidad de aprovechar estas tendencias en rápido crecimiento. Las barras se pueden encontrar en tiendas GNC y The Vitamin Shoppe de todo el país, además de en línea en Amazon y Bodybuilding.com. Grenade planea expandir su distribución a través de cadenas de tiendas de conveniencia, supermercados, tiendas especializadas y gimnasios a nivel nacional en los próximos meses.

El alcance de Grenade va más allá de las barras energéticas, con una línea de productos nutricionales que incluye proteínas en polvo, suplementos y fórmulas para antes del entrenamiento y el control de peso. Mondelēz ya es el tercer mayor fabricante de barras energéticas en la categoría global de 20 mil millones de dólares, con una cuota de mercado del 8,6%, según una presentación reciente de la compañía. La empresa de Chicago ha consolidado agresivamente su posición en la categoría de barras energéticas mediante fusiones y adquisiciones, invirtiendo casi 3 mil millones de dólares en 2022 para comprar Clif Bar & Co., conocida principalmente por su barra energética homónima, popular entre ciclistas y excursionistas.

También adquirió Perfect Bar, una barra de proteínas refrigerada elaborada con ingredientes naturales, en 2019, que la compañía alimentaria está posicionando como una de sus próximas marcas de mil millones de dólares.