Diseño de café: El espacio Call Time de la compañía Joe Coffee, por Jordan Fisher

¡Hamilton! Y ahora, a su lista de logros, puede añadir el café de autor.

Call Time de Jordan Fisher es una nueva mezcla de Joe Coffee Company, con sede en Nueva York, y es su primer café envasado en una exquisita y hermosa lata, diseñada por el vicepresidente de marca de Joe Coffee, Ned Semoff. El equipo colaboró ​​estrechamente con Fisher, el talentoso cantante, actor y bailarín de teatro y cine, para este lanzamiento. Fisher contribuyó no solo a la mezcla, sino también al empaque, que presenta colores vibrantes y una ilustración de Fisher con su perro.

Joe no solo se ha asociado con un talento increíble para este lanzamiento, sino que también donará una parte de las ventas a Broadway Cares/Equity Fights AIDS, una organización que lleva desde 1988 ayudando a personas de todo el país y de su entorno a recibir medicamentos vitales, atención médica, comidas nutritivas, asesoramiento y asistencia financiera de emergencia. Hablamos con Luke Wright, gerente de marketing de Joe Coffee Company, para saber más sobre esta colaboración.

¿Cuál fue la inspiración para este diseño? Jordan y su perro, además de los colores que realmente le encantan, no los colores que un equipo de marketing eligió para él. Queríamos que la lata pareciera hecha por él, no impuesta.

Desde la idea inicial hasta el producto final, ¿cuánto tiempo duró el proceso de diseño? Fuimos rápidos.

Todo se desarrolló desde el 8 de abril hasta el lanzamiento, lo que, tratándose de un producto pionero para nosotros, fue una carrera contrarreloj. Jordan estuvo involucrado en todo momento, lo que ayudó a que el proyecto avanzara sin estancarse en rondas de revisiones. Cuéntanos algunos de tus detalles de diseño favoritos.

Este es el primer café de Joe Coffee en formato de lata, así que lograr ese formato ya fue un hito en sí mismo. Pero el detalle que me llama la atención es la colaboración con Broadway Cares/Equity Fights AIDS.

Jordan lleva a Broadway el alma, así que diseñamos toda la colaboración en torno a ese mundo. La lata se llama "Call Time" (Hora de Llamada), que en jerga teatral significa estar en el teatro, y el café con leche Triple Threat hace referencia a la clásica descripción de un artista de Broadway: "canta, baila, actúa". Una parte de las ventas se destina a Broadway Cares/Equity Fights AIDS, así que el diseño no solo alude a ese mundo, sino que también contribuye a él.

¿Cómo refleja el diseño del empaque la imagen de marca y el mensaje general de la empresa? La etiqueta se basa en el mismo instinto que guía todo lo que hacemos en Joe Coffee: mantenerlo caliente, mantenerlo específico, mantenerlo humano.

En lugar de una foto profesional de una celebridad, usamos una ilustración hecha a mano de Jordan y su perro, que parece más un dibujo de un amigo que un recurso publicitario. La tipografía llamativa y divertida de «Call Time» y la paleta de colores rosa y menta sobre un fondo morado oscuro y gris carbón le dan energía sin que parezca una estrategia publicitaria gratuita.

Al darle un lugar destacado en la etiqueta a Broadway Cares/Equity Fights AIDS, justo al lado de la información del tostador Joe Coffee, el diseño refleja nuestra convicción: que una colaboración cafetera debe ir más allá del producto, debe conectar con la comunidad que la respalda. ¡Gracias!

El libro Call Time de Jordan Fisher está disponible en la página web oficial de Joe Coffee Company y en sus cafeterías. Sigue a @joecoffeecompany en Instagram y conéctate con ellos en LinkedIn.

Wright para Joe Coffee Company. La serie de artículos sobre diseño de café de 2026 se presenta en colaboración con noissue.