Gage Roads celebra haber vendido 10 millones de litros de cerveza en un año
Este año ha estado repleto de hitos para la cervecera Gage Roads, de Australia Occidental. Tras celebrar su 20.º aniversario, la cervecera también ha superado por primera vez los 10 millones de litros de cerveza producidos en un año.
Este año ha estado repleto de hitos para la cervecera Gage Roads, de Australia Occidental. Tras celebrar su 20.º aniversario, la cervecera también ha superado por primera vez los 10 millones de litros de cerveza producidos en un año.
Reflexionando sobre este logro, John Hoedemaker, director general y cofundador de la cervecera y empresa matriz Good Drinks Australia, afirmó que el volumen de ventas es más que una métrica; es un reflejo de la confianza del consumidor en la marca y en el equipo que la respalda.
“Esto demuestra que cada vez más australianos eligen nuestras cervezas y las disfrutan. En Australia Occidental, nuestras marcas representan ahora cerca de una cuarta parte del mercado de la cerveza artesanal, lo cual es asombroso si lo piensas. Y también estamos creciendo con fuerza en los estados del este”, declaró.
“Lo que lo ha hecho posible es simple: nuestra gente. Tenemos el equipo de ventas más apasionado, un equipo de marketing creativo y un equipo de elaboración de cerveza que vive y respira calidad. Hemos invertido mucho en desarrollar esta capacidad durante los últimos 20 años, y cada persona en Good Drinks ha contribuido a que nos hayamos convertido en la cuarta cervecera independiente más grande del país. No podría estar más orgulloso.”
Millones de litros y dos décadas después
Mientras la cervecería celebra dos décadas de funcionamiento, Hoedemaker dijo que la magnitud de Gage Roads y, posteriormente, de Good Drinks siempre fue una meta para él y su cofundador y hermano Bill.
“[Teníamos] la visión de construir algo grande, algo nacional. ¿Por qué? Porque queríamos que los australianos tuvieran una alternativa local y de gran sabor a las cervezas lager convencionales que dominaban en aquel entonces.”
“Claro, en aquellos primeros tiempos, nuestro primer equipo de elaboración de cerveza parecía diminuto en nuestra enorme planta vacía de Palmira. Pero siempre la imaginamos llena de equipos modernos, produciendo cerveza para todo el país, como lo hacemos ahora. Ha sido un camino difícil en ocasiones, pero esa ambición compartida nos ha mantenido en marcha. Y es increíble estar aquí ahora, 20 años después, viendo cómo esa visión se hace realidad”, dijo.
Según explica Hoedemaker, esa ambición y ese enfoque en la comunidad es lo que ha ayudado a Gage Roads a mantener su posición en el panorama cambiante de la cerveza artesanal australiana durante tantos años.
“Cuando empezamos, la cerveza artesanal se centraba principalmente en traspasar los límites con estilos extremos. Nosotros adoptamos una perspectiva diferente. Siempre hemos creído que la cerveza es una bebida social, que debe compartirse y disfrutarse con la mayor cantidad de gente posible. Esa filosofía nos ha acompañado a lo largo de los años.”
“Cervezas como Single Fin, Side Track 3.5 %, Hazy As, Little Dove y ahora Huey no son solo para entendidos, son para todos. Con el tiempo, hemos ido más allá de lo que la gente considera ‘artesanal’; nos dedicamos a crear cervezas frescas, llenas de sabor, pero también accesibles y fáciles de disfrutar, ya sea en una barbacoa, un pub o un festival con tus amigos.”
A pesar de la presión constante sobre la industria cervecera, Hoedemaker cree que Good Drinks ha logrado crecer en tamaño contra todo pronóstico gracias a su cultura y su enfoque disciplinado.
Es cierto, elaborar cerveza nunca ha sido fácil. Los costes suben, los impuestos aumentan, los consumidores cambian sus preferencias. Así es este negocio. Pero lo que nos ha ayudado a salir adelante es nuestra cultura. En Good Drinks no externalizamos los problemas; empoderamos a nuestra gente para que tome decisiones, se adapte rápidamente y mantenga las cosas en marcha.
“También hemos sido muy rigurosos a la hora de expandirnos. Desde el principio, hemos reinvertido todo en el negocio. Nunca olvidaré a uno de los veteranos cerveceros que me dijo que la industria se basa en la distribución, el volumen y en ganar dinero fácil, y tenía razón. Nunca hemos perdido de vista eso, y nos ha ayudado a construir un negocio sólido que, además, puede ofrecer cervezas excelentes a precios justos”, afirmó Hoedemaker.
¡Brindemos por muchos más!
De cara al futuro, Hoedemaker afirmó que el objetivo de Good Drinks es mantener su reputación como una de las empresas de bebidas líderes en Australia.
“Ha sido un año fantástico, pero no nos quedamos de brazos cruzados. Ahora mismo, tenemos a unos 70 miembros de nuestro equipo trabajando en todos los estados y territorios, llevando Gage Roads y Matso's a nuevos clientes por todo el país. Y ha sido emocionante ver la cálida acogida que nos ha dado la gente de la costa este.”
“Nos hemos propuesto convertirnos en el tercer actor más importante del mercado cervecero, y con el equipo que tenemos, creo sinceramente que lo lograremos. En el camino, seguiremos haciendo lo que más nos gusta: elaborar cervezas excelentes de las que los australianos se sientan orgullosos y llevar una cerveza Good Drinks a cada nevera y pub de Australia”, añadió.
Hoedemaker agradeció una vez más a su equipo, a la industria y a los amantes de la cerveza que han hecho posible 20 años y 10 millones de litros en un año.
“[Esto] es un hito importantísimo, y lo veo como un reconocimiento al increíble equipo que hemos formado en Good Drinks. Han trabajado muchísimo para que esto fuera posible. Pero, sobre todo, es gracias a quienes eligen nuestras cervezas cada día: minoristas, dueños de bares y consumidores que han acogido con entusiasmo Gage Roads y el estilo de vida costero que representa. Sin ellos, nada de esto tendría sentido.”
